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假如你是一個品牌

　作為一名幼兒園園長，你所說的、做的、穿著、生活方式，都清晰地界定了你自己——這個品牌的影響力、可傳播度，代表著你的幼兒園的形象，你知道該去如何打造它嗎？
　　品牌意識

　　我們熟知各種產(chǎn)品品牌（如可口可樂）、公司品牌（如中國移動），甚至國家品牌（當(dāng)我們想到“印度”和“法國”時，分別與之聯(lián)系的感受是不同的），但是未必熟悉個人品牌。

　　無論喜歡與否，我們每個人都已經(jīng)是一個品牌。不管我們是否意識到，我們身邊的人都對我們是什么樣的人有一定的看法。有時，身邊的人甚至給我們貼標(biāo)簽——諢號就是這么來的——某種程度上，那就是我們的個人品牌。有一個工作勤奮努力的姑娘，她總是細(xì)心打點每一件事，人們叫她“小蜜蜂”。在生活中，我們早已看到一些有著強有力個人品牌的人，他們卓有成效地借助個人品牌，贏得更多支持和成功。比如麥當(dāng)娜、奧巴馬、杰克·韋爾奇，以及柳傳志、馬云、李東田等等。

　　我們?nèi)绾尾拍苤鲃拥毓芾砗蛣?chuàng)造我們自己這個品牌，以如實反映我們的價值和能力？我們?nèi)绾文苁怪l(fā)揮杠桿作用，積極幫助自己達成人生目標(biāo)？如何讓自己這個品牌塑造優(yōu)質(zhì)幼兒園呢？

　表達你真實的、最好的自我

　　個人品牌導(dǎo)師威廉·阿魯達（William Arruda）認(rèn)為，一個強有力的個人品牌有賴于明晰（clarity）、連貫（consistancy）、恒定（constancy）。

　　這3個“C”和“真實”一起，將有助于建立穩(wěn)固的個人品牌。這意味著，你所說的所做的，你的穿著以及生活方式，都將清晰地界定、傳播你的個人品牌。

　　有人認(rèn)為個人品牌和個人形象是一回事。其實，個人形象是一個人內(nèi)在力量、價值和獨特性的外部展現(xiàn)。只有內(nèi)在和外在品質(zhì)完全地整合在一起，個人品牌才可能清晰傳達。

　　在建立個人品牌之初，人們可能會有這樣的問題或擔(dān)憂：“這是否意味著我在自我吹噓？做這個，我有點不自在”事實上，真實的個人品牌與自我吹噓無關(guān)，而是真正的自我實現(xiàn)。

　　建立個人品牌最關(guān)鍵的一步，就是提煉出我們自身所有的獨特性和力量，而不是吹噓我們并沒有的品質(zhì)。也就是說，你的個人品牌表達你真實的、最好的自我。

　　比如因致力于“幫助人們更好地生活”而著稱的知名主持人奧普拉，她從自己艱辛的童年獲益良多，成年后轉(zhuǎn)而成為那些被剝奪者，尤其是女性的人生榜樣和導(dǎo)師。她捐贈大量資金幫助非洲婦女接受教育；她的節(jié)目風(fēng)格坦誠，直接，觸及靈魂；她在著裝上穿大膽的亮色，以配合她的溫暖、勇于擴展生活的個性和個人品牌。

　　穩(wěn)固的個人品牌只能來自你實際上“是”的那個人，而不是你假裝成為的那個人。

　　塑造品牌三步驟

　　建立個人品牌，最重要的是深入了解自己及周圍人是如何看待自己的，進而甄選出你的品牌將包含哪些特質(zhì)，并廣為傳播。基本步驟包括以下幾點——

　　1、發(fā)掘我們的真正內(nèi)在特點

　　這是建立個人品牌的基礎(chǔ)，包括分析我們的價值觀、激情點和獨一無二的技能優(yōu)勢。

　　確定激情點和技能相對容易，只需列出你真正喜歡做的事和擅長的事,也可以詢問朋友或家人“我有什么優(yōu)點？我有什么特長？”，從而幫助你找到自己身上的閃光點。但是，發(fā)掘個人價值觀對有些人來說可能是個棘手的問題。

　　價值觀是我們?yōu)槿颂幨碌暮诵?、行為?zhǔn)則。幾乎所有人都有根深蒂固的價值觀，但我們自己可能并沒有意識到。比如我們周圍的許多人也通過選擇他們的職業(yè)（例如在農(nóng)村教學(xué)）來展示他們的價值觀。再如約翰·列儂，在生命晚期的作品（例如歌曲Imagine）和生活態(tài)度中，都反映了一種包括愛、和平以及與他人分享的價值觀。

　　了解我們自己的價值觀，可以問自己：我的一生中3個最重要的行為準(zhǔn)則是什么？做一做本文所附的《個人品牌DIY》的練習(xí)，也會有所幫助。

　　2、傳播溝通個人品牌

　　在確定價值觀和技能之后，我們可以利用這些信息總結(jié)出一些描述我們優(yōu)點、特征的關(guān)鍵詞，并將它們組織成有意義的短語，甚至是品牌陳述。這些，都將成為傳播溝通的關(guān)鍵信息基礎(chǔ)。進而，我們可以通過不同渠道來溝通和傳播我們的個人品牌，比如個人博客、MSN個人信息、朋友聚會以及在專業(yè)組織中進行演講，等等。

　　例如尼克勞斯將自己稱作是“電腦治療師”——他一直為朋友和同事提供電腦故障診斷。在他的圈子里，他因為這一獨特之處而聞名（這就成了他的個人特征）。他也將他的品牌“電腦治療師”用在各種可用渠道，并建立博客來提供有關(guān)計算機問題診斷的信息，這就有助于在朋友和家庭的圈子內(nèi)外傳播他的品牌。之后，他又開始做與此相關(guān)的副業(yè)，通過電話或MSN為小型企業(yè)或個人解決電腦故障問題。

　　3、全方位突出個人品牌

　　這可以通過穿衣風(fēng)格、禮儀、辦公室布局、個人社交圈等方面來展現(xiàn)。

　　一個重要的關(guān)鍵就是利用我們的穿衣風(fēng)格。麥當(dāng)娜和奧黛莉·赫本擁有截然不同的服飾風(fēng)格，而這些風(fēng)格能夠把她們的個人特點突出。前衛(wèi)而性感的麥當(dāng)娜穿著大膽，甚至“內(nèi)衣外穿”；而古典美人赫本則始終讓人銘記著她的優(yōu)雅形象，還有她那條經(jīng)典黑裙。她們的服飾選擇都清晰地反映了她們的個人品牌。

　　我們的家庭或辦公室環(huán)境，對于加強我們的個人品牌也發(fā)揮了重要作用。如果你想表現(xiàn)高效而井井有條的個人品牌，但是你的辦公室卻一團糟，這會給人留下什么印象呢？因此，我們要對周圍事物作全面評估，確保它們都能反映我們的個人品牌特點。

　　練習(xí)：個人品牌DIY

　　建立個人品牌，可以從以下兩個直接而有趣的問題開始——

　　問題A：假如你是一個產(chǎn)品/品牌，你希望是什么？為什么？

　　問題B：是什么讓你每天早晨起床？

　　■ Mavis Mak的練習(xí)

　　答A：烤箱。因為我希望自己可以運用不同的創(chuàng)意元素，配合時間經(jīng)驗和耐心，每一次打開都帶給人不同的驚奇！

　　答B(yǎng)：感覺美好的一天又開始了，我希望每天都可以學(xué)一樣新的東西。不一定是高深的學(xué)問，只要可以跟朋友分享就很開心！

　　■ 生活導(dǎo)師評論：

　　問題A旨在幫助思考自己的獨特性，它們將是你個人品牌的關(guān)鍵要素。對Mavis來說，關(guān)鍵詞是：創(chuàng)造性、耐心，還有帶給人們驚奇。將這些獨特性好好發(fā)揮，她就能成為一個出色的派對策劃師——有誰不想要一個有創(chuàng)造力、對客戶耐心、總能帶給人意外驚喜的策劃師呢？

　　問題B旨在幫助理解自己的熱情和關(guān)鍵價值所在。我們都是由關(guān)鍵價值驅(qū)動的，只有遵照真正的價值去生活，并從事自己傾注熱情的工作時，我們的生活才有可能快樂而充實。 

　　Mavis的價值觀包括學(xué)習(xí)和分享。她已經(jīng)邁出了正確的職業(yè)步伐——作為派對策劃師，她能夠與人們分享許多快樂。

　　我發(fā)現(xiàn)很難建立我的個人品牌……

　　人們在建立個人品牌過程中遇到的常見挑戰(zhàn)之一，就是過于羞怯。對很多人來說，表現(xiàn)自我以及展示自己所擅長的，并不是一件容易的事情。

　　許多人在成長中接受了一個信念，認(rèn)為自我表現(xiàn)是壞事，就像我的一個朋友說的，“只有無能的人才需要告訴別人自己擅長什么”。這實際上是一個頗為拘囿的觀念。每個人在這個世界上都占有一個獨特的位置，能為其他人帶來獨一無二的東西，但如果不盡量使人們知曉，他們怎能接受你所能帶來的東西呢？

　　另一個常見阻礙，是缺乏信心或自我評價過低。為了建立和傳播你的個人品牌，你首先需要做到自我接納，自我欣賞。我們必須學(xué)會發(fā)現(xiàn)和欣賞自己的能力，這樣才能和別人分享，讓別人也知道我們的力量如何能夠幫到他們。